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社交电商迎整顿,“朋友圈面膜时代”将终结!


2014年,以微商为主的社交电商横空出世,从那时候开始谁的朋友圈没有几个微商?但价高质低、售后不到位、多级分销等问题一度将社交电商逼入了死胡同,朋友圈卖面膜甚至成了社交电商的代名词,部分消费者不堪其扰说起来直让人厌恶。日前,由中国互联网协会主办的2017(第十六届)中国互联网大会在北京开幕,会上,会联网协会微商工作组秘书长于立娟指出,社交电商和微商的规模化发展,实际上是长尾效应在电商领域里的展现,经过3年市场“无形之手”的调节,优胜劣汰、去伪存真,从野蛮生长到规范化,社交电商已逐渐告别“朋友圈面膜时代”。


社交电商迎整顿,“朋友圈面膜时代”将终结!

发展潜力巨大,移动社交电商成必然
据互联网微商工作组人员研究结果表明,未来5年我国共享经济年均增速可达40%左右,2020年有望达到1.7万亿美元的市场规模,市场消费潜力巨大。据6月28日云集微店联合易观智库发布的《2017年中国移动社交电商大数据白皮书》统计,截至2017年4月,微信以8.23亿活跃用户高居主流移动应用平台榜首,QQ、淘宝、微博分别以5.56亿、3亿、1.51亿活跃用户量紧随其后。在人均单日使用时长数据上,微信也以148分钟高居榜首,高出QQ将近1小时,高出淘宝则接近2小时。国内移动网购总额近5年来暴增超50倍,从2012年的686亿元增至2016年的3.63万亿元,规模占比从5.3%增至73.1%,逐渐取代PC端成网购主要入口。“白皮书”预计,移动网购将在2019年达到6.57万亿元,规模占比达八成以上。
值得注意的是,随着微信等社交平台为营销系统的电子商务流行,社交电商作为新生态已经被列入重要议程。去年底,商务部、中央网信办、发改委三部门联合发布的《电子商务“十三五”发展规划》明确提出要“鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势,建立链接电子商务的运营模式,支持健康规范的微商发展模式”,为我国社交电商经济的发展制定了基本发展思路。
不论从市场还是政治层面来看,社交电商都在逐渐赢得社会认可,社交电商已成为电商市场的重要组成部分,正在驶入高速发展的快车道。
迎接电商3.0时代,规范行业很重要
“社交电商里,每个人都是消费者,又可以成为销售者,他们通过网络不断变换自己的角色,通过角色的变换,不仅他人创造财富,也为自己赚取了利润。”微商鼻祖思埠集团董事长吴召国在接受记者采访时表示,社交电商打破传统电商销售者与消费者的界限,实际是现有销售模式的变革与突破。
而目前需要解决的问题就是社交电商市场混乱的现状,使其实现持续健康发展。制定相关约束及规范,建立有效的市场环境监控机制,使信用缺失的不良商家淘汰出局,摧毁不良商品的发展土壤,净化社交电商环境,回归到品牌建设和产品质量上来,进一步赢得消费者信任是当务之急。本次互联网大会上由互联网协会公布的《社交电商经营规范》目前已被商务部电子商务和信息化司受理并通过,我国首部被国家认可的社交电商和微商行业标准即将出台,有望为行业健康可持续发展带来有力保障。以往基于熟人关系实现商业化的变现的社交电商模式将建立在“真实信任”的基础上发展,品牌化和规范化的社交电商3.0时代正在向我们走近。
文章编辑:林子
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