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朋友圈故事性广告文案特点有哪些?

2017-4-9 01:11| 发布者: admin| 查看: 150| 评论: 0

摘要 :   朋友圈故事性广告文案特点有哪些?微信朋友圈广告文案各有各的特点,这些特点也是它们吸引人们目光的独到之处。一个好的广告文案必须要有一定的故事性,要有强烈的代入感。下面小编就为大家讲解一下朋友圈故事性 ...

  朋友圈故事性广告文案特点有哪些?微信朋友圈广告文案各有各的特点,这些特点也是它们吸引人们目光的独到之处。一个好的广告文案必须要有一定的故事性,要有强烈的代入感。下面小编就为大家讲解一下朋友圈故事性广告文案特点有哪些。

  一、有强烈的代入感

  故事之所以能够充分调动起读者的情绪,很大的一个原因就是其具有很强的代入感。我们在看小说和电影的时候总会在不经意间将自己想象为故事的主人公,他们的行为会牢牢地牵动着读者的情绪,时而为他们高兴,时而为他们的不幸遭遇而落泪。

  二、定位小,故事都在讲人

  在之前的文章中提过,文案的策略要足够小,定位越小才越精准。

  故事型文案通常描述的都是某个人的经历,无论多么大的主题都是通过个人的故事来体现的,以小见大。比如冯小刚的《唐山大地震》和《一九四二》,都是通过某个小人物来反映一个大的时代背景,这个人物就是这个时代的一个缩影。又比如这几天豆瓣评分很高的《血战钢锯岭》,同样是通过一个医务兵来体现血浓于水的战友情,人与人之间的信任与人间的大爱,但这种“大爱”恰恰是需要通过一个小小的医务兵来体现,才会激起观众的情感。如果只是讲道理式的泛泛而谈,相信观众都会睡着。

  三、有人,才有情感

  有人的地方就有故事,有人的地方就有情感,文案要想有情怀就先要学会讲故事。故事中的情感往往是通过具体的行为表现出来的,可能是一份坚持,一次出乎常人的举动,或者是一个微不足道的细节。

  好莱坞编剧都推崇“救猫咪”思维,所谓的“救猫咪”场景是指:为了让主人公具有吸引观众的特质,给主人公安排一些帮助他人的场景,哪怕是很小的一个场景,比如:救一只猫咪。通过这一举动,让观众觉得主人公有血有肉,而不是一个冷冰冰高高在上的英雄。

  四、故事里会有共鸣

  之前,笔者有提到:共鸣感的产生一定是基于受众也有同样的经历,从而产生了相同的情感。这也就解释了为什么同样的故事在不同的人看来会产生褒贬不一的评价。同一个电影有的人整场看下来无动于衷,有的人会哭的稀里哗啦;书中的一句话有的人一眼带过,有的人就会深有感触,把它当做金句摘抄下来。这些都是由于各自的经历不同而产生的不同反应。

  前段时间林丹出轨霸占了头条,在我们看来这就是一个没管住自己下半身的男人犯的错误,只当做茶余饭后的谈资。我周围有个朋友怀有身孕,对于这种在妻子孕期内出轨的行为愤怒异常,欲杀之而后快。因为我们没有过怀孕的经历,自然没办法对这种愤怒感同身受。

  好的故事总是会让某个特定群体的受众产生共鸣感。我们在写文案时要尽量去揣摩读者之前的经历,把握读者的情感,和他们产生共鸣。让读者读到你的文案之后产生一种“哎呀我去!说得真好”、“他怎么知道我是这么想的”、“他说出了我的心声”的感觉。

  相信年轻一代看到这个广告后都会有一种说到我心坎里的感觉。广告讲的是陈欧自己的故事,但文案提到的“质疑”、“嘲笑”、“孤独”都是成长路上我们所经历过的,自然就可以感同身受,产生共鸣。文案通篇没有讲一句产品,但无形中已经拉近了受众与品牌的距离。


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