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微信公众号广告报价混乱,应该怎样投放微信公众号广告?

2017-4-9 01:09| 发布者: admin| 查看: 143| 评论: 0

摘要 :   微信公众号广告是什么? 微信公众号广告是一个基于微信公众平台,可提供给广告主多种广告形式投放,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。就是因为微信公众号广告的出现,微 ...

  微信公众号广告是什么? 微信公众号广告是一个基于微信公众平台,可提供给广告主多种广告形式投放,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。就是因为微信公众号广告的出现,微信公众号广告报价混乱,同一号在不同平台报价相差甚至高达几万,应该怎样投放微信公众号广告?

  无论是甲方广告主,还是乙方公关营销公司,每次有Campaign需要投放微信公众号时,虽然是花钱,可真是一件比“相亲”还痛苦的事。1000万海量号,几十个供应商的list,千差万别的报价,各种短缺的KPI数据,无法预估的效果…

  不是谁都像欧莱雅、宝马、奔驰,投放的都是超级微信大号或自媒体,随便投放一条微信都是几万,甚至几十万,有的视频微信号简单制作2分钟内的视频并推送就要“100万”。愈发发现,现在,5000元以下,都找不到一个合适的号,推送效果也是基本“打水漂”。

微信公众号广告报价.png

  那么到底应该怎样投放微信公众号广告?

  业内专业人士给出了几招,小编搬上来,仅供大家学习。

  微信公众号广告投放与其海量便宜投不可预估结果的小号,不如几万投一条原创大号。在选择微信公众号投放的时候,不能以“粉丝数”为唯一标准,要看一下“数据”。

  现在的微信投放,会陷入一个“粉丝数”怪圈,广告主会觉得粉丝越多越好,以粉丝数多少来“估价”,对于一些垂直性、窄众我的微信公众号显然是不行的。如:

  IT科技知名评论人魏武挥,粉丝不多,平均阅读量都不过万,但他文章的影响力和转载率,不是一个几百万粉丝的其他号比拟的。再如:新锐商业脱口秀代表”三表“,粉丝也不超过10万,平均阅读量2万左右,可一条微信的推广价就要5万左右,远比很多百万级粉丝的号报价贵很多,三表的粉丝粘度和忠诚度很高,传享率很高。就上次因吴晓波一篇《敢死队犹在,特种兵已死》,三表和魏武挥各自发文章”论战“,引发各界强烈反响,可见并不是粉丝多少来唯一决定微信号推广文章的影响力。

  有些自主投放微信广告的客户会有一些抱怨,微信投放效果越来越低于预期。这其实是因为客户自己的投放比较粗放。大数据下,微信投放不像以前的传统电视、报刊投放,需要详细的综合数据分析,微信投放应该让数据发声,只有精确发数据分析,才能提升传播效果。


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