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微商二类电商推广主流进线进粉渠道年度报告

2018-11-3 16:50| 发布者: abbgg| 查看: 398| 评论: 0

摘要 : 2018年已经是一个电商井喷后求变的一年,过去很多传统微商被淘汰,新电脑新微商以品牌市场为目的,大肆寻求进线渠道赢取市场业绩来维持生存发展大计已经是迫在眉睫,任何一家企业都逐步从KPI过渡到ROI,没有销量,一 ...

2018年已经是一个电商井喷后求变的一年,过去很多传统微商被淘汰,新电脑新微商以品牌市场为目的,大肆寻求进线渠道赢取市场业绩来维持生存发展大计已经是迫在眉睫,任何一家企业都逐步从KPI过渡到ROI,没有销量,一切KPI都是一纸空谈。下面,就来分析2017-2018年的进线

微商二类电商推广主流进线进粉渠道年度报告

目前各大DSP平台消耗最大的也就是信息流投放,信息流投放存在同质化严重,一旦加入的企业多了,就容易效果降低成本增高,这将会是不可调和的矛盾。

微商二类电商推广主流进线进粉渠道年度报告

除了游戏和金融外(这两类不在垂直电商范围),垂直电商投放量较高的为医药保健行业,特别是男科,妇科的一些保健品药品,特别适合微商渠道传播。但是,随着药品监管严格,更多厂家出现有钱花不出去钱的情况,电商行业药品俨然成为了投放的老大哥,简直无孔不入。

游戏付费进线推广主要以CPD形式进行结算,目前国内手游竞争激烈,投放主要是在应用市场以及游戏特定群体传播,因此不在本次电商讨论范围。

微商二类电商推广主流进线进粉渠道年度报告

以上渠道平台基本上已经杜绝黑五类的投放。黑五类广告:丰胸、补肾、减肥、增高、治慢性病等医药保健类广告,因为风险大,管控严格,很多做化妆保健品的被逮捕,夸大虚假宣传是其中一个因素。药品相对安全但是风险高,由于药品需要达到效果,个体差异容易被投诉没效果。保健品不能宣传功效,但是保健品的卖点恰恰就是功效,这导致了保健品电商成为了重灾区,稍不留神就会碰触法律红线。

微商二类电商推广主流进线进粉渠道年度报告

目前仅限渠道的成本来看,百度腾讯等平台的成本是水涨船高,越来越高了。对于普通低利润的产品来说,做百度等大平台推广的难度加大。资金量预算少,那么取得的效果就越不明显。不过大平台的优势就是提供完善的系统服务支持,比如进线宝等平台,虽然说做的行业比较广泛并且成本低,但是由于是机动性投放,缺乏计划性管理,没有操作系统后台,因此也会存在一些问题。而且很多投放人员缺乏进线宝操作经验,更是难以把握质和量的把控。


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