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当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

2018-11-1 17:37| 发布者: 凌晨的温度| 查看: 412| 评论: 0

摘要 : 原本偶像喜提产品代言人是件开心的事情,但是如果产品方是微商怎么办?对于这问题,三天前的小茴香觉得陈伟霆的粉丝应该最有发言权。毕竟去年陈伟霆粉丝手撕三草两木的这件事情闹得挺大的,粉丝们团结一致的拒绝态度 ...

原本偶像喜提产品代言人是件开心的事情,但是如果产品方是微商怎么办?

当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

对于这问题,三天前的小茴香觉得陈伟霆的粉丝应该最有发言权。毕竟去年陈伟霆粉丝手撕三草两木的这件事情闹得挺大的,粉丝们团结一致的拒绝态度,最终以品牌方终止与陈伟霆的合作计划宣告结束。

当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

不过差不多同样的事情发生在今年刚出道没多久的陈立农身上,结局走向却出现了偏差。

10月28日上午十点,CUIR葵儿品牌方官宣陈立农为其某一喷雾系列代言人,并买下部分地区微博开屏广告为其宣传造势。随后,陈立农工作室转发认领了品牌代言消息。

当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

毫无意外,陈立农的粉丝开始大面积抵制公司为偶像接下微商代言的行为,言语之间也对该品牌质量方面的进行质疑。

当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

到这儿为止,陈立农粉丝的做法与去年陈伟霆粉丝的表现可以说是相差无几,都是以公司(或工作室/经纪人)为主要声讨对象,言语间波及微商品牌方商业形象。

如果按照去年的剧本走向接下来应该是公司(或工作室/经纪人)发布声明,品牌方终止合作关系。

然而粉丝漏算了一环,那就是“此微商非彼微商”,CUIR葵儿这家微商的品牌创始人显然比解约后才在直播中证明自家品牌清白的三木两草老总要刚得多。

当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

10月28日晚上,也就是在CUIR葵儿品牌刚刚官宣其某一产品代言人为陈立农不久后,该品牌创始人——妆后公司董事长葵儿开直播,针对粉丝所提出的质疑进行说明以及澄清,并且召集全公司所有员工向陈立农粉丝鞠躬道歉。直播中葵儿哭着喊道:“陈立农粉丝,我们错了,我们改!”、“大牌做的我们都能做到!”......

这段直播目前已达189万次观看次数,并且冲上了当晚的微博热搜榜单。

当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

你们以为这就要接近尾声了吗?不!

微商老板直播后的第二天,陈立农工作室终于做出了正面回应,称将与微商品牌方提出解约,结束合作关系,并在声明中表示,从即日起,品牌方不得再使用任何陈立农的肖像进行宣传代言。

当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

OK,公司盖了章的声明发出来总算安抚了不少处于愤怒当中的粉丝们,但是却也惹怒了微商品牌方的老总。

就在公司声明发布刚过去10分钟的时间,微商品牌方老总转发工作室声明,称陈立农方私下发布解约声明,属于毁约。


当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

或许是越想越生气,微商品牌老总又在刚刚到来的30号凌晨连发三条微博倾诉自己的不满与委屈。

当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

到了今天下午,继续发文进行回应以及澄清。

当明星代言遇到微商,陈立农是这么做的

比起陈伟霆代言微商那次粉丝方的大获全胜,陈立农这回却是整的三方都不是很体面。

最主要的是,这件事情的影响早已扩散到了普通路人吃瓜范围,不管最后这件事情如何收场,陈立农方单方毁约形象却是败了不少的路人好感,对于今后他本人的商业代言道路,或多或少也都会产生一定影响。

不过经此一战,CUIR葵儿这个微商品牌却是扩大了不小的知名度,微商老总虽然为这次的代言事件所困,但是能够在困境之下绝地反击,即便反向营销方式被骂“戏精”,却也圈了不少“事业粉”。

这波营销案例估计也将会成为今后各家营销团队值得参考的经典案例之一。


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